Jeśli Twoja firma raz uzyska sławę w związku z wydarzeniem lub zaplanowanej strategii to taki wizerunek pozostanie z nią do końca. Dlatego tak ważne są hasła reklamowe i ich odpowiedni dobór oraz sytuacje, w których zostaną zaprezentowane. Kontekst to klucz do sławy lub kompromitacji. Czasem nawet i najlepsze hasło, przedstawione w złej sytuacji może spalić całkowicie wizerunek marki i wykluczyć duże udziały na rynku. Hasła reklamowe należy odpowiednio przemyśleć, sprawić by były chwytliwe i kojarzyły się wyłącznie z Twoją marką. Jeżeli podobne hasło występuje już u innej marki, zrezygnuj z niego, może bowiem dojść do konfliktu interesów.
